随着疫情将人们的生活方式重组，社交新零售又迎来了爆发增长。而另一方面国民的审美觉醒，也在悄悄逼着品牌越做越美。所有的行业都值得用更美的方式重做一次。Wonderlab 作为代餐奶昔的头部品牌，一直都以其超高的视觉表现力和过硬的产品受到消费者青睐，而品牌并未满足于当下，不断寻找新的突破口，于是有了这次Wonderlab的升级，希望能重新定义代餐，探索代餐4.0时代。
我们试图在项目中强化Wonderlab已有的品牌视觉资产，让消费者不论在线上零售还是线下货架都能过目不忘。
在我们的视觉分析中看到Wonderlab早期的时尚风格正在被同质化，品牌视觉差异性正在减弱，而作为行业头部品牌，Wonderlab需要做的是不断突破和引领行业，而非原地踏步。在视觉调研中我们发现，Wonderlab沉淀下来的视觉资产有品牌色克莱因蓝和小胖瓶的瓶身造型，但这两个视觉资产并未充分使用。我们认为Wonderlab在目前阶段应该强化这两个品牌印记，同时更需要风格化，进而达到提高差异性的目的。
①. 设计方向
风格化、艺术性、先锋性是这次包装升级的三个设计关键词，但如何做到这三点，我们回到最根本的问题来思考，到底Wonderlab是什么？它是什么意思？Wonderlab品牌名由“Wonder”“Lab”两个单词组成，字面上有反义词的意味，“Wonder”是充满想象，而“Lab”是代表着理性科学，那如何视觉化？充满想象其实有“魔法（Magic）”的意思，而理性科学，最直接的就是“几何（Geometry）”，我们从Wonderlab的名字中推导出这次升级的视觉概念，“魔法几何（Magc Geometry）”。 “魔法几何”最好的一种艺术手法，就是“欧普艺术（Op art）”，欧普艺术是一种精心计算的视觉艺术，用理性的方法绘制变化多端的几何图形，是精心安排的随机性，同时使用明亮的色彩，达到感性视觉上的刺激。这个理念和Wonderlab不谋而合，于是，我们搭建了一套欧普艺术风格的包装视觉。
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